Marketing imobiliário tem um vocabulário próprio. ROAS, SQL, VSO, VGV, CAPI, CPL, look-alike, audiência custom, tabela viva, captura de preferência, ritual de uso. Em comitê, todo mundo concorda. No relatório, cada um entende um pouco diferente. E na decisão, a divergência aparece.
O Glossário de Marketing Imobiliário da TBO documenta os termos que mais aparecem em mesa de comitê, briefing e leitura de desempenho — definidos como a operação real funciona, não como o livro de marketing entrega.
O que tem dentro
- 40+ termos operacionais — os mais usados em mídia paga, plataforma de marca, direção criativa, audiovisual, plataforma interativa e governança de lançamento.
- Definições TBO, não acadêmicas — cada termo é descrito em função do que decide ou do que mede, não em função de teoria de marketing.
- Organização por dimensão de operação — fácil de navegar quando você precisa entender um termo específico no contexto certo.
- Material de onboarding — útil para alinhar nova liderança, novo integrante de marketing, ou a agência que acabou de entrar no projeto.
Para quem é
Diretoria que quer auditar a leitura interna dos relatórios. Marketing que precisa alinhar vocabulário com comercial. Agência ou produtora externa que precisa aprender o jargão TBO antes do primeiro briefing. RH que quer integrar onboarding de novos analistas.
É um material vivo — quando aparecer um termo que falta, basta avisar e a próxima versão inclui.