TBO · Calendário · 90 dias
Guia TBO · Cronograma de Pré-Lançamento

Os 90 dias que definem o seu lançamento.

A linha do tempo completa do pré-lançamento, da inteligência de mercado ao dia D, com entregáveis por área e os pontos críticos de cada fase. O mapa macro que vem antes do checklist operacional dos últimos 45 dias.

Para
Incorporadoras, marketing e comercial
Estrutura
3 fases · 13 semanas
Áreas
Marca · 3D · Audiovisual · Mídia · Comercial · CRM
Fase 01

FundaçãoT-90 → T-61 · semanas 1 a 4

A janela em que as decisões custam barato. Acertar produto, público, marca e verba agora evita o erro mais caro do mercado: produzir bonito sobre uma fundação errada. Quem pula esta fase paga depois em desconto de tabela e retrabalho.

Sem. 1
T-90 a T-83

Inteligência de praça e produto

  • MercadoLeitura de concorrência direta, oferta ativa na praça e velocidade de vendas da região.
  • ComercialDefinição de público-alvo real e persona de compra, com o time de vendas na mesa.
  • GestãoDefinição da verba de marketing como % do VGV (use a calculadora).
Ponto crítico: sem consenso entre marketing e comercial sobre quem é o público, toda peça seguinte vira aposta.
Sem. 2
T-83 a T-76

Plataforma de marca e território

  • BrandingPropósito, posicionamento, promessa central e arquitetura de marca do empreendimento.
  • BrandingNaming e exploração de território simbólico, o conceito-mãe que sustenta tudo.
Ponto crítico: nome e promessa precisam ser aprovados antes de qualquer produção visual começar.
Sem. 3
T-76 a T-69

Identidade visual e key visual

  • BrandingSistema de identidade: logo, paleta, tipografia, grafismo e o key visual da campanha.
  • DireçãoDireção de arte e moodboard que vão orientar 3D, filme e peças.
Sem. 4
T-69 a T-61

Briefings de produção

  • Render 3DBriefing de imagem 3D: direção de câmera, atmosfera, materialidade e lista de cenas.
  • AudiovisualConceito e roteiro do filme de lançamento e do teaser.
  • CRMDefinição da stack: landing, CRM, integrações e modelo de atribuição.
Ponto crítico: briefar 3D e filme com direção (não só planta) é o que separa imagem que sustenta ticket de imagem que pede desconto.
Fase 02

ProduçãoT-60 → T-31 · semanas 5 a 9

Onde a verba vira ativo. Tudo o que foi decidido na fundação agora é produzido em paralelo. O risco aqui é de prazo: produção de qualidade tem ciclo próprio e não comprime sem perder direção.

Sem. 5–6
T-60 a T-46

Imagem que vende antes da obra

  • Render 3DModelagem, câmeras, iluminação e primeira rodada de renders fotorrealistas.
  • Render 3DTour 360º e plantas humanizadas para a landing e o stand.
  • AudiovisualPré-produção do filme: locação, casting, plano de filmagem.
Sem. 7
T-46 a T-39

Filme e desdobramento de campanha

  • AudiovisualCaptação do filme e do teaser; edição e pós-produção em andamento.
  • BrandingDesdobramento do KV em peças: tapume, anúncios, social, papelaria, book.
Ponto crítico: aprovação de renders e corte do filme costuma ser o gargalo, reserve janelas de aprovação na agenda da diretoria.
Sem. 8
T-39 a T-32

Infraestrutura digital e comercial

  • CRMLanding page no ar (modo "em breve"), formulários e integração com CRM.
  • CRMAutomação de nutrição e régua de e-mail/WhatsApp configuradas.
  • MídiaPlano de mídia em fases, públicos, criativos e estrutura de atribuição.
Sem. 9
T-32 a T-31

Stand e time de vendas

  • ExperiênciaCenografia do stand e plataforma interativa (TBO Twin) em produção.
  • ComercialTreinamento do corretor: argumentário, ritual de uso da plataforma, FAQ.
Ponto crítico: stand e plataforma sem ritual de uso definido pelo corretor viram custo parado. Treine antes do dia D.
Fase 03

AtivaçãoT-30 → T-0 · semanas 10 a 13

Onde se constrói desejo e demanda. A produção está pronta; agora é colocar no ar na ordem certa para chegar ao dia D com fila, não com expectativa. É aqui que o checklist operacional de 45 dias entra em ação.

Sem. 10
T-30 a T-23

Teaser e aquecimento

  • MídiaTeaser no ar; campanha de pré-cadastro com captura de interesse.
  • AudiovisualFilme finalizado, pronto para o disparo principal.
Sem. 11
T-23 a T-16

Lançamento de campanha

  • MídiaCampanha principal no ar em todos os canais, com verba escalando por fase.
  • CRMNutrição ativa da base de pré-cadastro; qualificação de leads para o comercial.
Ponto crítico: separe lead de lead qualificado antes de medir desempenho, CPL baixo com lead frio não vende metro.
Sem. 12
T-16 a T-8

Reta final e fila de compra

  • ComercialAgendamento de visitas ao stand; formação de fila e ritual de escassez real.
  • MídiaRetargeting sobre quem demonstrou interesse; otimização diária.
Sem. 13
T-8 a T-0

Evento de lançamento e dia D

  • ExperiênciaEvento de lançamento; ativação de corretores e parceiros.
  • ComercialOperação de vendas a pleno; leitura de resultado em tempo real.
  • GestãoChecklist final do dia D, handoff para o roteiro operacional dos 45 dias.

A reta final tem o seu próprio guia

Os últimos 45 dias têm um nível de detalhe operacional que este calendário macro não cobre. Para a checagem dia a dia da reta final, use o Checklist Pré-Lançamento · 45 dias da TBO.

90 dias é tempo, desde que comece agora

A TBO opera as frentes deste calendário em um único ecossistema: branding, render 3D, audiovisual, mídia e plataforma interativa, com calls semanais de alinhamento. Converse com a gente sobre o seu próximo lançamento.

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