Construtoras · Institucional e produto
A marca da construtora e a marca de cada empreendimento
Sua construtora entrega obra num padrão que o mercado reconhece, mas o nome da empresa só aparece no tapume. Quando ela passa a incorporar e a vender direto, descobre que tem reputação técnica e nenhuma marca. A TBO trabalha os dois lados: o que a empresa é, e o que cada empreendimento promete.
A TBO é a agência criativa que constrói as duas marcas de uma construtora: a marca institucional da empresa e a marca de cada empreendimento que ela lança, com branding, Digital 3D, marketing e audiovisual dentro da mesma operação.
170+
lançamentos entregues desde 2019
A TBO não está aprendendo lançamento no seu projeto. O repertório vem de mais de 170 entregas para incorporadoras e construtoras de alto padrão em todo o Brasil.
5
cases publicados com construtoras
Três empresas, e duas delas aparecem em mais de um projeto do portfólio. Não é um acerto isolado com um cliente só.
2 níveis
marca da empresa e marca do empreendimento
A TBO assinou os dois para a Construtora Pessoa: a identidade institucional com filme manifesto, e o Porto Alto, lançamento com as quatro frentes no escopo.
4 frentes
branding, Digital 3D, marketing e audiovisual
Um time de 15 pessoas e uma direção criativa só. A marca institucional e a campanha do lançamento não passam por tradução entre fornecedores diferentes.
O que trava uma construtora que quer virar marca
Todo mundo conhece a obra, ninguém conhece a empresa
A reputação da construtora circula entre engenheiros, corretores e donos de terreno, e para no tapume. Quando a empresa passa a falar direto com o comprador final, essa reputação não viaja: não existe nome, tom nem história contada em lugar nenhum. Foi esse o trabalho feito para a Construtora Pessoa, com identidade visual institucional, materiais corporativos, filme institucional e vídeo manifesto.
Cada empreendimento recomeça a marca do zero
Um lançamento por vez, um fornecedor por vez, e nada acumula: a quinta marca não empresta autoridade nenhuma à sexta. A marca do produto precisa ter identidade própria, mas também precisa ser reconhecível como filha da mesma casa. Para a GRP Construtora, a TBO assinou NURA e Axis, dois empreendimentos com universo visual próprio construídos sob a mesma direção criativa.
O padrão construtivo não chega na comunicação
A construtora vende estrutura, memorial e acabamento, e a comunicação devolve um render genérico com legenda de anúncio. O detalhe que justifica a tabela fica invisível. No Vero, da Construtora Giacomazzi, o trabalho foi exatamente esse: renders de alta fidelidade que comunicaram o padrão construtivo e os diferenciais arquitetônicos antes da entrega das chaves. Memorial de acabamentos e paisagismo entram já na modelagem.
O entorno da obra é audiência, e ninguém fala com ele
Quem constrói na mesma região há anos tem um ativo que agência nenhuma compra: os vizinhos do terreno, que viram a obra subir e conhecem o nome de quem tocou. Campanha aberta trata todo mundo igual e desperdiça isso. No Axis, da GRP, a TBO criou uma carta exclusiva para os vizinhos do empreendimento, ação que criou relacionamento direto com o entorno e trouxe leads orgânicos de alta qualidade.
As frentes que mais entram aqui
Numa construtora, as quatro frentes entram por dois caminhos: branding e audiovisual constroem a marca da empresa e a narrativa que ela conta; Digital 3D e marketing sustentam a venda de cada empreendimento. Nos cases com escopo completo, os dois caminhos rodam no mesmo time.
O que já entregamos
Cinco projetos publicados com construtoras, entre marca da empresa e marca de produto. A Construtora Pessoa aparece duas vezes: uma pelo institucional, outra pelo lançamento do Porto Alto. A GRP Construtora, também duas, com o NURA e o Axis.
Perguntas frequentes
A TBO faz a marca da construtora ou só a do empreendimento?
As duas, e são projetos diferentes. A marca institucional trata da empresa: identidade, universo visual, materiais corporativos e narrativa audiovisual. Foi o escopo da Construtora Pessoa, que recebeu identidade visual institucional, filme institucional e vídeo manifesto. A marca do empreendimento é outro projeto, com naming, identidade e material de venda próprios. A mesma construtora pode contratar os dois em momentos diferentes, como aconteceu ali com o Porto Alto.
Qual a diferença entre marca institucional e marca de empreendimento?
A institucional responde quem é a empresa e por que confiar nela. Ela atravessa vários ciclos e fala com comprador, investidor, corretor, fornecedor e time interno. A marca do empreendimento responde o que aquele produto promete, tem vida útil de um lançamento e precisa ser reconhecível sozinha, no tapume e na busca do Google. Uma sustenta a outra: o produto encontra menos resistência quando a assinatura por trás dele já significa alguma coisa na praça.
Nossa construtora já tem logo. Precisa refazer tudo?
Não necessariamente. O ponto de partida do branding da TBO é o diagnóstico, com análise de mercado, concorrência, público e posicionamento. Em boa parte dos casos o que falta não é logo, é plataforma de marca, narrativa e consistência de aplicação, e aí o trabalho é de sistema, não de redesenho. O escopo só é fechado depois desse diagnóstico, e pode ir do ajuste do sistema visual ao projeto completo com brand guidelines.
A TBO atende construtora fora de Curitiba?
Sim. A sede é em Curitiba, e o atendimento é nacional, remoto quando necessário. Os cases publicados com construtoras estão em Curitiba e em Maringá, as duas no Paraná, e o portfólio da TBO reúne projetos entregues também em Santa Catarina e no Mato Grosso, entre outros estados. O site mantém páginas de mercado para 15 praças brasileiras, com dados de população, renda, players e lançamentos de cada uma.
Quanto custa um projeto de marca para construtora?
Depende do escopo e do porte. Marca institucional, marca de empreendimento e campanha de lançamento são projetos distintos, e o orçamento sai por projeto, depois de entender o produto, a praça e o momento da empresa. A TBO não trabalha com tabela publicada. Conte o que está na frente, o que já existe de marca e o calendário de lançamentos, e devolvemos um plano de escopo com o orçamento.
Você é outra coisa?
Vai posicionar a empresa ou lançar o próximo empreendimento?
Conte em que ponto a construtora está: marca institucional, próximo lançamento, ou os dois ao mesmo tempo. A TBO devolve uma leitura de escopo e um orçamento por projeto.
TBO, Branding e Marketing ImobiliárioCuritiba, PR, Brasil
contato@wearetbo.com.br